【暑期社会实践】锁定社会实况，关注传单发放

7月1日，我们整个社会实践小组到光谷进行了实地调研考察。

上午10点左右，我们到达鲁磨路光谷广场，因为该地段人口密集，人流量大，一直是传单发放者的聚集之地。我们在该条街上共发现了5个传单发放者，其中有一个来自仁和会计学习班，三个来自光谷SOHO公寓售楼中心，还有一个在为武汉瀚海书画有限公司发有关书法拍卖的广告单。我们小组每个人分别锁定观察一个发放者。我们通过记录15分钟内各个发放着发放的广告单的数量，接收者对待广告单的态度来进行研究。

经过观察，我们发现在15分钟内，5个传单发放者一共向176个人发放传单，其中只有70个人接受了。在这70个人中，只有4个人是接收了仁和会计学习班的宣传单，因为仁和会计学习班的发放者手里是拿着一块广告牌，大多数人经过仁和会计学习班的发放者时，大家都会先看广告牌的内容，发现不是自己的选择就不再接受传单。而行人经过其他四人时，因为无法提前了解其宣传内容，所以很多人都会接受他们发放的传单。但是在接收宣传单的行人中，只有很少的一部分会认真地阅读宣传单的内容，大多只是把单子拿在手上当扇子扇风或者是直接扔掉。

接着我们又去观察了该条街上的垃圾桶，发现有很多干净的宣传单躺在里面。我们注意到一个清洁工人的自行车上有两个很大的黑色垃圾袋，其中有一个袋子里装着满满的宣传单。随即，我小组成员对清洁工人进行在采访。她说：“这里每天都会收到这么多的宣传单，有时候看到这一条街上都铺满了。”据了解，彩印的宣传单每张成本两毛五左右，而当废纸卖每500g大概3毛。清洁工说，广告单的发放不仅浪费资源，也增加了他们的工作量，关键是效果也不明显，她个人不支持这种做法。

中午十二点左右，随着传单发放者的散去，我们小组来到光谷国际广场一楼，发现很多一楼餐饮店的员工在电梯的拐角处发放传单。我们向其中一家的负责人询问了他们的宣传状况。我们了解到：他们的餐饮店主要以回头客作为主要客源，用良好的服务来作为他们的亮点，因而他们并不是特别注重宣传。他们的宣传方式有参加武汉的美食节目和发放宣传单。并且他们采用内部员工来发放宣传单，星期一到星期五为发放旺季，周末为淡季。

下午，我们到发单量最大的光谷SOHO公寓售楼公司了解相关情况。我们了解到，作为武汉最大的售楼公司之一，SOHO的成功之处在于他们的定位：他们投资于多功能的户型，主打方向是教研办公居住楼。他们也十分注重自己的宣传。他们联合搜房网举行了团购活动，把自己的讯息发在网上让人了解。同时他们也聘请了一批女孩去发放传单，一批男孩进入到各居民楼发放传单。该公司也利用过微博进行宣传，但是收效甚微。他们认为，虽然宣传单的效果不太明显，但是只要有人买，发再多的宣传单都值得。“我们印刷了50000张宣传单，只要有一个人买，这些成本都不算什么！”

我们5人向SOHO要了222张宣传单向路人发放，来完成我们的研究。我们分别对发放张数，发放时间以及利用率进行了研究。在人流量最大的鲁磨路，67份的发放仅仅花了20分钟，其中有一人主动索要，而在附近50米观察，共有近10张传单被立即扔在地上。

（tyc234cc 太阳成集团新闻网络中心   编辑：王浩）